De uitdaging

Click · Choose · Shine brengt drie onderdelen van HairBeautyHub samen: een afspraak maken bij een professioneel kapsalon, professionele haarproducten ontdekken en advies krijgen van kappers die weten waarover ze spreken.

De uitdaging was om dat volledige aanbod in één menselijk verhaal te vatten. Geen opsomming van functies, wel een duidelijk traject dat mensen helpt betere keuzes te maken voor hun haar.

De aanpak

In plaats van Click, Choose en Shine als drie losse boodschappen te behandelen, maakten we er één logisch klanttraject van.

Het vertrekpunt is een herkenbare vraag: wat heeft mijn haar nodig? Van daaruit leidt het verhaal de kijker naar de expertise van het kapsalon, de keuze voor professionele producten en de HairBeautyPass. Die vormt de brug tussen persoonlijke haarverzorging en professioneel advies.

De visuele stijl bleef warm, energiek en toegankelijk, zonder de professionele expertise van HairBeautyHub af te zwakken. Die lijn werkte zowel voor de langere merkfilm als voor korte content op sociale media en in advertentiecampagnes.

Voor beide landstalen kozen we dezelfde tweetalige stemacteur. Zo bleven ritme, uitstraling enstemgebruik in het Nederlands en Frans op elkaar afgestemd.

Het werk

De centrale merkfilm van 60 seconden vormt de basis van de campagne. Daarnaast maakten we eencommerciële versie van 25 seconden en afzonderlijke video's voor Click, Choose en Shine. Elke B2C-video werd in het Nederlands en het Frans opgeleverd.

Voor professionals ontwikkelden we een aparte B2B-versie over aansluiting bij het HairBeautyHub-netwerk. De socialemediaversies kregen per platform een passende actie: een link in de bio op Instagram en een rechtstreekse link op Facebook.

Zo bleef het campagneverhaal herkenbaar, terwijl elke doelgroep een eigen ingang en vervolgstap kreeg.