Van creatief concept naar een impactvolle awarenesscampagne.

De uitdaging

MDH levert meer dan producten.

Achter elk bord staat een hele keten van mensen die samen hospitality mogelijk maken.

De campagne moest net die vaak onzichtbare schakels zichtbaar maken. Ze mocht niet alleen over MDH gaan, maar moest de hele keten in de kijker zetten. Want het verschil maken in hospitality doet niemand alleen.

De aanpak

We bouwden het concept rond het contrast tussen wat meestal in de schaduw blijft en wat uiteindelijk in de spotlights staat. De film volgt vier sleutelfiguren:

• de producent, waar kwaliteit begint;

• MDH Foodmarket, dat producten selecteert en betrouwbaar tot bij de klant brengt;

• de chef, die ingrediënten vertaalt naar gerechten die bijblijven;

• de zaalmedewerker, die al dat werk samenbrengt in het contact met de gast.

Samen vertellen ze één verhaal: hospitality is teamwork.

Het werk

We draaiden op één productiedag op drie authentieke locaties.

Bij GoodMeat brachten we de oorsprong van het product in beeld. Daarna filmden we de chef en zaalmedewerker bij Brasserie Toucan in Brussel. Tot slot volgden we het MDH-team, met aandacht voor de expertise en zorg achter elke levering.

De campagne omvatte:

• een centrale merkfilm;

• versies in drie talen;

• formats op maat van elk kanaal;

• aparte versies rond elk beroep en elke schakel in de keten;

• vijftig foto's voor online- en offlinegebruik.

Dankzij die modulaire aanpak kon MDH binnen hetzelfde verhaal producenten, chefs,
zaalmedewerkers, klanten en eigen medewerkers aanspreken.